Entur
500+
900 000+
Visninger
Unike kommentarer
Entur ville nå ut til folk i julen, ikke med reklame for egne produkter, men med noe folk faktisk gidder å stoppe opp for.
I samarbeid med TRY utviklet vi SoMe-strategi og produserte fire kortformatvideoer til Instagram, som drev trafikk til Enturs julekonkurranse: to festivalbilletter til sommeren. Innholdet ble utviklet med fokus på engasjement og synlighet i digitale flater, og med én klar ambisjon: fange brukeren umiddelbart, med høy energi.
Reklamekampanje for juleglede
Med fire videoer testet vi ulike oppsett og rammer, for å se hva som virkelig treffer i feeden.
LÆRINGSMOMENTET
Det vi tar med oss videre
De fire videoene testet ulike oppsett og rammer for å finne ut hva som treffer best.
Svaret var tydelig: videoene som åpnet med ekte reaksjoner fra folk på gata, latter, overraskelse og juleglede, holdt på seeren lengst. Polert reklamespråk skrollet folk forbi. Ekte mennesker med energi fikk folk til å stoppe opp.
For Entur betød det nærmere én million visninger uten én eneste produktpitch. Bare juleglede spredt gjennom en konkurranse, og et merkenavn folk nå forbinder med noe varmt.
Resultatet ble en kampanje som ikke føltes som reklame. Og det er egentlig hele poenget: den beste reklamen handler sjelden om produktet.